“联名”虽好，但也不是想联就能联

　　继瑞幸咖啡与茅台联名后，奈雪的茶也与薄盒推出了与“周杰伦”相关的“范特西音乐元宇宙”的联名款奶茶，两款饮品都是一经推出，立刻引爆市场，许多门店纷纷断货。这种吸引力多来自于消费者的猎奇心理，也同样受到联名方的品牌效应或名人效应的影响。市场上现在有许多商品，打着联名的旗号，进行销售，但事实上却与联名品牌并无关联，那么联名究竟是什么？

　　其实联名从法律角度而言就是一种许可或授权，使用方取得许可或授权后，在产品生产、销售过程中，将授权方具有价值的元素如商标等加入自己的产品中，从而增加自己产品的影响力，达到双赢的效果。

　　目前联名主要涉及以下几类：

　　第一类：使用商标联名

　　例如大白兔奶糖在2019年，与气味图书馆合作，完成了一系列融合了大白兔奶糖气味的香氛，在瓶体印制了显眼且极具辨识度的大白兔商标。仅从包装本身看，似乎已经能联想到大白兔奶糖的味道。唤起了人们关于大白兔奶糖的记忆，也引发了公众好奇心。这其实就是气味图书馆在获得大白兔奶糖商标的权利人授权后，对商标进行的使用。

　　第二类：使用某些形象联名

　　提到联名形象，这就不得不提迪士尼了。迪士尼有许多深入人心的卡通人物形象，那么，如果要使用这些形象，比如，厂家要将玲娜贝儿印在衣服上，可以直接印吗？当然不可以。这些卡通形象作为作品受到著作权法的保护，如果要使用，就要得到权利人的许可，否则，即为侵权。迪士尼对旗下卡通形象的知识产权保护是非常到位的，有人说---如果有一天你流落荒岛，只需要在海滩上画下一个米老鼠，一定会有迪士尼的人不远万里来找你，这样你就得救了。虽然这个说法有些夸张，但是也非常贴切的表达了迪士尼对旗下卡通形象的保护。由此可见，如果未获授权就使用任何落入权利保护范围的作品，都是有侵权风险的。

　　第三类：与名人联名

　　这里可以通过一个案例来了解。

　　马斯寇特控股公司与国家知识产权局商标纠纷上诉案---YEEZY商标权无效宣告请求行政纠纷案（（2019）京行终3273号）

　　案情简介：

　　第11161428号YEEZY商标（简称诉争商标）由温州一诺信息科技有限公司（简称一诺公司）于2012年7月4日申请注册，于2015年9月14日核准注册，核定使用在第25类的服装、鞋（脚上的穿着物）、婴儿全套衣、游泳衣、内裤、帽、袜、内衣、围巾、皮带（服饰用）商品上。

　　YEEZY系KayeWest的艺名/昵称/外号，是美国著名歌手、唱片制作人、歌曲创作人、设计师及2020年美国总统竞选人。YEEZY亦作为商标进行商业使用，在全球娱乐、鞋、服装、包及相关产品和服务上享有极高的知名度，KayeWest先生对YEEZY亦享有姓名权。

　　马斯寇特公司认为诉争商标的注册构成对马斯寇特公司在鞋、服装、包、袜等商品上在先使用并有一定影响商标的恶意抢注。但商标评审委员会及一审法院均未支持马斯寇特公司的观点。

　　二审法院认为，根据在案大量的宣传、报道证据，可以认定ikeAiYeezy运动鞋作为KayeWest先生与耐克公司合作的联名款商品，在诉争商标申请日之前在中国具有较高的知名度。YEEZY标志能够起到区分商品来源的作用，亦可以认定YEEZY标志经过在鞋商品上持续的联名合作，已经具有一定的影响。KayeWest先生结束与耐克公司合作后又与其他品牌合作推出了YEEZY系列运动鞋，足见YEEZY可以独立发挥识别商品来源的作用，而不依赖于其他品牌合作方。故YEEZY标志在诉争商标申请日之前，已经构成在鞋商品上在先使用并有一定影响的商标，诉争商标的注册构成以不正当手段抢先注册他人已经在先使用并有一定影响的商标之情形。同时，诉争商标的注册损害了KayeWest先生的姓名权。据此，二审法院判决：撤销一审判决和被诉裁定，由国家知识产权局重新作出裁定。

　　在该案中，YEEZY标志已经被申请为注册商标而享有商标权，但同时，还有不能忽视的重点就是该名称作为KayeWest的艺名/昵称/外号，也已经受到姓名权的保护。

　　那么同样的，如果使用名人照片、图像也存在侵犯肖像权的可能性；如果使用的照片构成摄影作品，私自使用还会侵犯著作权。

　　因此，联名不是想联就能联，本质上需要得到权利人许可，否则，就有侵权风险。